はじめての副業ブログ！開設から運営までの基礎知識

この記事はプロモーションを含みます。

2024年3月以降に実施されたGoogleの大規模な「コアアップデート」により、個人が運営する副業ブログの多くが検索順位を大きく落とし、アクセスが激減するという事態が発生しました。

これからの個人ブログが生き残るための結論は、ネット上の情報をまとめるだけの記事を卒業し、「あなた自身の実体験（一次情報）の徹底」へ舵を切ることです。

本記事では、スキルシェアで「教える副業」の伴走をしている私、西野真希が、今回のアップデートで何が起きたのかという事実と、40代・50代の個人がどうやってブログで価値を提供し続けるべきなのか、具体的な対策と事例を解説します。

2024年3月のGoogleコアアップデートとは？個人ブログへの影響と事実

2024年3月に実施されたGoogleのコアアップデートは、検索結果から「低品質なコンテンツ」を排除し、ユーザーにとって本当に役立つ情報を上位に表示させるための大規模なアルゴリズム変更です。

副業としてブログを運営する個人の多くが、このアップデートによって検索順位を大きく下げ、過去にないほどの打撃を受けました。

Googleの公式発表によれば、このアップデートと新しいスパムポリシーの導入により、検索結果における低品質でオリジナル性のないコンテンツを45%削減することを目指したとされています。

具体的にどのようなサイトが順位を落としたのか、その事実を紐解いていきましょう。

大量生成コンテンツとサイト評判の悪用に対するペナルティ

今回のアップデートで明確な標的となり、検索結果から姿を消したのが、主に以下の3つのスパム行為を行っていたサイトです。

• 大量生成スパム：AIツールなどを悪用し、読者にとって価値のない無機質な記事を大量に生成して公開する行為。
• サイト評判の悪用（寄生サイト）：すでに評価の高い企業や公的機関のドメインのサブディレクトリを間借りし、本筋とは全く関係のないアフィリエイト記事を載せる行為。
• 中古ドメインの悪用：過去に高い評価を得ていた期限切れのドメインを買い取り、全く違うジャンルの記事を載せて、過去の評価を引き継いだまま上位表示を狙う行為。

これらは、検索エンジンの仕組みを逆手に取った「小手先のテクニック」です。

Googleがこれらの抜け道を塞いだことで、検索順位を不当に操作しようとしていたサイトは完全に無効化され、ペナルティを受けました。

しかし、同時に「真面目に記事を書いていたはずの個人ブログ」までもが、検索結果の圏外へと飛ばされる事態が多発したのです。

「Helpful Content Update（HCU）」の統合が意味するもの

真面目に運営していた個人ブログが順位を落とした最大の理由は、Googleが以前から展開していた「Helpful Content Update（有用なコンテンツシステム）」が、このコアアップデートの中核に完全に統合されたためです。

このシステムは、「検索エンジンのためではなく、人間のために作られたコンテンツ」を評価する仕組みです。

つまり、他のサイトに書かれている情報を少し言い換えただけの「まとめ記事」や、誰が書いても同じになる「一般的な解説記事」は、独自性がない低品質なコンテンツとみなされるようになりました。

これまで、多くの個人ブロガーが「検索ボリュームの多いキーワードを狙い、上位サイトの情報を網羅して網羅性の高い記事を書く」というSEOのセオリーに従ってきました。

しかし、その手法自体が「人間にとって新しい価値を提供していない」と判断される時代に突入したことを、今回のアップデートは明確に示しています。

日本アフィリエイト協議会の調査データに見る厳しい現実

こうした検索エンジンの変動は、個人の収益に直結しています。

NPO法人日本アフィリエイト協議会（JAO）が毎年発表している「アフィリエイト市場調査」の直近のデータを見ると、個人がブログやサイトで稼ぐことの難しさが具体的な数字として表れています。

同調査によると、アフィリエイトで月額3万円以上の収入を得ているのは全体の10％未満に過ぎず、月額1,000円未満の層が約7割を占めるという厳しい現実が報告されています。

今回のコアアップデートの影響により、これまで月数万円から数十万円を稼いでいた中堅ブロガーの中にも、収入が激減してしまったという声がSNS上で溢れました。

アクセス数がピーク時の10分の1になり、「もうブログはオワコン（終わったコンテンツ）だ」と見切りをつけて更新を止めてしまう人が続出しているのが、現在の副業ブログ界隈のリアルな状況です。

なぜ企業サイトばかり上位に？検索エンジンの評価基準の変化

現在、Googleで何かを検索すると、上位に表示されるのは大手企業が運営するメディアや公式サイトばかりです。個人のブログが上位に食い込むことは非常に難しくなりました。

その理由は、Googleが情報の「正確性」と「信頼性」をかつてないほど重視し、身元がはっきりしている企業ドメインを優遇するアルゴリズムを採用しているためです。

ドメインパワーの優遇と個人サイトの限界

Googleは、検索ユーザーに誤った情報を提供し、不利益を与えることを極端に嫌います。

そのため、「誰が書いたか分からない匿名の個人ブログ」よりも、「社会的責任を負っている企業の公式サイト」を優先的に表示するようになりました。

これは「ドメインパワー（サイトの権威性）」と呼ばれる指標に大きく表れており、資金力を投じて専門家を監修につけた企業メディアに、一個人が情報の網羅性だけで勝負を挑むのは、ほぼ不可能な状態となっています。

特に、医療・健康・金融・法律といった、ユーザーの人生や財産に重大な影響を与える「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれるジャンルにおいては、個人ブログが検索上位に入ることは完全にシャットアウトされています。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要化

こうした状況下で、Googleがサイトの品質を評価するための最重要ガイドラインとして掲げているのが「E-E-A-T」です。

• Experience（経験）：書き手自身のリアルな実体験や経験があるか。
• Expertise（専門性）：その分野における深い知識を持っているか。
• Authoritativeness（権威性）：その分野で広く認知され、頼りにされているか。
• Trustworthiness（信頼性）：情報が正確で、誠実で、安全であるか。

企業サイトは、専門家（Expertise）や社会的信用（Authoritativeness）を確保しやすいという強みがあります。

では、個人はもう勝ち目がないのでしょうか。決してそんなことはありません。

個人が圧倒的に有利に立てる領域、それが一番最初の「E＝Experience（経験）」なのです。

（補足）2023年施行のステマ規制がもたらした「透明性」の要求

E-E-A-Tの「信頼性（Trust）」を語る上で、もう一つ避けて通れない事実があります。それが、2023年10月に消費者庁により施行された「ステマ（ステルスマーケティング）規制」です。

この法律により、広告であることを隠して商品を紹介する行為が明確に景品表示法違反（不当表示）となりました。

アフィリエイトリンクを貼るブログ運営者は、必ず記事の目立つ場所に「この記事はプロモーションを含みます」といったPR表記を行うことが義務付けられました。

これに違反すると、広告主である企業が行政処分の対象となるため、ASP（アフィリエイト仲介会社）はPR表記のない個人ブログとの提携を容赦なく解除しています。

この規制が意味するのは、読者を欺くような不誠実な情報発信は法律的にもビジネス的にも許されなくなったということです。

検索エンジンの評価においても、誰の目にも明らかな透明性と誠実さを持つサイトだけが、生き残る資格を持つようになったと言えます。

個人ブログが生き残るための「一次情報」徹底戦略

これからの時代、個人ブログが企業サイトに打ち勝ち、検索エンジンと読者の双方から評価されるための唯一の戦略は、「一次情報（あなた自身の実体験）」を徹底的に記事に盛り込むことです。

ネットで拾い集めた二次情報ではなく、あなた自身の目で見て、手で触れて、心で感じたことだけが、価値を持ちます。

「経験（Experience）」こそが企業サイトを凌駕する最大の武器

企業が運営するメディアは、外注ライターを使って客観的な事実を綺麗にまとめることは得意ですが、「個人的な失敗談」や「泥臭い試行錯誤の過程」を書くことはできません。

例えば、新しい家電のレビュー記事を書くとき。

スペックや機能の羅列は、メーカーの公式サイトを見れば誰でも分かります。企業メディアもそこを網羅してきます。

しかし、「実際に狭い賃貸アパートに置いてみたら、予想以上に音が響いて子供が起きてしまった」「でも、足元に防音マットを敷いたら劇的に改善した」といったリアルな経験談は、実際にそれを使ったあなたにしか書けません。

あなたが自分で撮影した少し生活感のある写真、使ってみてイライラした感情、そしてそれをどう乗り越えたかというストーリー。

これこそが、AIにも企業にも絶対に真似できない「一次情報」であり、読者が最も知りたい「血の通った情報」なのです。

情報をまとめるのではなく「自分のストーリー」を語る

「役に立つ記事を書かなければ」と気負うあまり、教科書のように正しいだけの文章を書いていないでしょうか。

読者は、単なる情報辞典を求めているわけではありません。情報はすでにネット上に溢れ返っています。

読者が求めているのは、「自分と同じような悩みを持っていた人が、どうやってそれを解決したのか」という共感できるストーリーです。

「この記事は、私という人間が書いている」という個性を前面に出すことを恐れないでください。

失敗したこと、遠回りしたこと、お金を無駄にしてしまったこと。そうしたネガティブな経験さえも、これから同じ道を歩もうとしている読者にとっては、喉から手が出るほど欲しい貴重なガイドブックになります。

専門知識がない40代・50代でも戦える「等身大の価値」

私が「教える副業」のサポートをしている40代・50代の方々の多くは、最初「私には人に教えられるような立派な専門知識なんてありません」と口を揃えます。

しかし、長年続けている趣味、仕事で培った人間関係の乗り切り方、親の介護と仕事の両立など、あなたが日常的に当たり前のようにこなしていることの中にこそ、強力な一次情報が眠っています。

あなたの「当たり前」は、今日初めてそれに直面した初心者にとっては、お金を払ってでも知りたいノウハウです。

専門家として上から目線で語る必要はありません。

「私はこうやって乗り越えましたよ」という等身大の経験を、親身になって丁寧に語りかける。その姿勢こそが、これからのブログに必要な「経験（Experience）」を満たす条件となります。

筆者の考察：西野真希が考える今後のブログ運営と具体的事例

ここからは、これまで多くの方の副業に伴走してきた私、西野真希の視点から、今後の個人ブログがどう進むべきか、具体的な事例を交えて考察します。

結論から言えば、Googleのアップデートは「質の低い記事が淘汰された」だけであり、誠実に読者と向き合う発信者にとっては、むしろライバルが減ったチャンスの時代だと捉えています。

アクセス激減から立ち直った50代女性の伴走事例

私が以前サポートさせていただいた、50代の女性（仮にAさんとします）の事例をご紹介します。

Aさんは、趣味の「家庭菜園と編み物」に関するブログを運営していました。

当初、Aさんは検索キーワードを意識するあまり、「初心者向け！トマトの育て方まとめ」「編み物の基本用語集」といった、どこにでもあるような情報をまとめた記事ばかりを書いていました。

案の定、2024年のコアアップデートでブログのアクセスはピーク時の2割にまで激減してしまいました。「もうブログはやめます」と落ち込むAさんに、私は「情報のまとめではなく、Aさんの失敗談を書きましょう」と提案しました。

それからのAさんは、記事の書き方を大きく変えました。

「ホームセンターで買った安い土でトマトが全滅した失敗談と、その後に見つけた最高の土の配合」
「老眼で編み図が見えなくなった時に、私が使っているルーペと照明のリアルな使い心地」

きれいな言葉でまとめるのをやめ、ご自身の自宅のベランダの写真や、実際に手元で苦労している写真を豊富に載せ、等身大の言葉で記事を書き直したのです。

結果としてどうなったか。

全体のアクセス数（PV）自体は、最盛期ほどには戻りませんでした。しかし、検索エンジン経由で訪れた読者の滞在時間が劇的に伸びたのです。

そして、「Aさんの使っている道具をもっと詳しく知りたい」「私も同じように失敗したので、勇気が出ました」といった熱量の高いコメントが届くようになりました。

現在、Aさんはブログを通じて、編み物のオンライン相談という「教える副業」の依頼を定期的に受けるようになっています。

アクセス数という表面的な数字に振り回されるのではなく、自身の一次情報をさらけ出すことで、「この人から教わりたい」という濃いファンを獲得した成功例です。

この事例からも分かるように、これからのブログ運営は、広く浅く人を集めるのではなく、狭く深く「あなたにしか救えない読者」に刺さる記事を書くことが本質的な価値となります。

検索エンジンだけに依存しない「SNSとの掛け合わせ」の重要性

また、今後の見通しとして、Googleの検索エンジンからの流入（SEO）だけに集客のすべてを依存するのは、ビジネスとして非常にリスキーです。

どれほど読者のためを思って一次情報にこだわった良質な記事を書いても、Googleのアルゴリズムの気まぐれな変動によって、明日には順位が落ちてしまう可能性が常にあります。

だからこそ、ブログと並行してX（旧Twitter）やInstagram、ThreadsといったSNSを掛け合わせて運用することが、これからの個人ブログには必須の戦略となります。

SNSの最大の強みは、「検索意図」を持たない層に対しても、あなたの人柄や価値観を直接届けられることです。

日々の気づきや、ブログ記事を書く裏側での苦労、ちょっとした失敗談をSNSで発信することで、「この人が書く記事なら読んでみたい」というファンを作ることができます。

検索順位が落ちても、SNSという別の入り口を持っていれば、ブログへのアクセスを安定させることができます。

Googleの評価基準が変わっても、「あなたという人間に魅力を感じている読者」は離れません。属人性を高めることこそが、最強のリスクヘッジになるのです。

読者一人に向き合う誠実さこそが最大のSEO対策である

ブログを立ち上げて最初の数ヶ月は、誰にも読まれず、収益も上がらない孤独な時期が必ず続きます。

今回のコアアップデート以降、新規ドメインが検索エンジンに評価されるまでの期間はより長くなっている傾向があります。

「稼ぎたい」という焦りだけでブログを始めた人は、ここで耐えきれずに辞めていきます。

しかし、私が伴走してきた方々の中で結果を出している人は皆、「過去の自分が困っていたことを、今の読者に丁寧に教えてあげよう」という、目の前の誰か一人を救おうとする誠実な思いを持っています。

検索エンジンのAI（人工知能）は日々進化し、「人間が読んで本当に満足する記事」を見分ける精度を上げています。

小手先のSEOテクニックでAIを騙そうとするのではなく、「読者の悩みを解決する」という一点に集中して誠実に記事を書き続けること。

遠回りに見えて、それこそが、これからの時代を生き抜くための最も確実で、最大のSEO対策になると私は確信しています。

まとめ

2024年のGoogleコアアップデートは、ネット上の情報をまとめただけの価値のない記事を検索結果から一掃しました。

また、2023年に施行されたステマ規制により、広告に対する透明性と発信者の誠実さが厳しく問われる時代となっています。

個人ブログが企業サイトがひしめく検索結果の中で生き残るためには、E-E-A-Tの中でも特に「経験（Experience）」を研ぎ澄ませることが唯一の正解です。

あなた自身の実体験に基づいた一次情報と、独自の視点から生まれるストーリーは、AIにも企業にも決して真似できません。

アクセス数の変動に一喜一憂するのではなく、あなた自身の「当たり前」を価値に変え、SNSを活用しながら、読者一人ひとりに寄り添う誠実なブログを育てていきましょう。

よくある質問

Googleのアップデートでアクセスが激減しました。記事を全部削除した方がいいですか？

慌てて記事を大量に削除したり、ドメインを変更したりするのはお勧めしません。まずは冷静に、アクセスが落ちた記事を分析してください。「自分の実体験（一次情報）が書かれているか」「他のサイトの情報をまとめただけになっていないか」を確認し、あなた自身が実際に体験したエピソードや、自身で撮影した写真を追加するリライト（加筆修正）を行うことから始めてください。

ステマ規制に対応するPR表記は、具体的にどこに書けばいいですか？

消費者庁のガイドラインによれば、「一般消費者が認識できる位置」に「明瞭に」表示する必要があります。ブログ記事の場合、読者がスクロールせずにパッと見てわかる「記事の冒頭（ファーストビュー）」や、記事タイトルの直下に、「この記事はプロモーションを含みます」「PR」「広告」といった文言を記載するのが最も確実です。

専門知識がない凡人ですが、一次情報なんて書けるのでしょうか？

「専門知識」と「一次情報」は別物です。立派な資格や華々しい実績がなくても、「私が実際に使ってみてこう感じた」「こんな失敗をして、こうやって解決した」という等身大の体験談こそが、立派な一次情報になります。これから同じことを始めようとしている初心者にとっては、プロの専門知識よりも、少し前を歩いている先輩のリアルな体験談の方が、何倍も参考になるものです。あなたの日常の工夫を自信を持って発信してください。